ما هو السيو SEO ؟

يعمل تحسين محرك البحث “السيو” (SEO) على تحسين مظهر موقع الويب أو صفحاته في نتائج محركات البحث المجانية مثل Google من خلال دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل التي تؤثر عليها ، وترتيب نتائج محرك البحث وتحسينها ومعالجة بعض الأخطاء والمشكلات.

تنقسم نصيحتنا إلى أربع فئات:

1. الحصول على المزيد من النقرات على الروابط في نتائج البحث.
2. تحسين السيو SEO حسب المحتوى (On-page SEO)
3. تحسين السيو SEO (تقني)
4. بناء روابط.

1- الحصول على المزيد من النقرات على الروابط في نتائج البحث

لنبدأ بالنقرات. على وجه التحديد ، الحصول على المزيد من النقرات من Google دون زيادة ترتيبك فعليًا.

هذا أحد أفضل الأشياء في تحسين محركات البحث. في الواقع ، إذا كنت تريد المزيد من الزيارات ، فلن تحتاج إلى الحصول على ترتيب أعلى طالما تحصل على نقرات أكثر من الروابط التي تم تصنيفها بالفعل.

لنتحدث الآن عن استراتيجيات محددة للحصول على المزيد من النقرات (لا تتوقف على زيادة الترتيب).

أ – إصلاح أيقونة المفضلة (Favicon)

أنا مندهش لأن الكثير من الناس لا يتحدثون عنها في عام 2022! يعرض محرك بحث Google الأيقونات المفضلة في نتائج بحث الجوال.

إذا كانت الأيقونة المفضلة لديك مثيرة للإعجاب ، فقد تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يمكن للأيقونة المفضلة أن تحدث فرقًا بسيطًا ، لكن الاختلاف الحقيقي يكمن في استخدامها بشكل صحيح.

وهذا حسب قول آرون وول ، مؤسس SEO Book

ب – تحسين مسارات التنقل

مسار التنقل هو مجموعة روابط تسهّل على المستخدم فهم الهيكل الهرمي لموقعك والتنقل عبره.

مثال: الصفحة الرئيسية  > مقالات > أفضل 6 أدوات مجانية لأجل التسويق الرقمي

من أجل تحسين الأيقونة المفضلة لموقعنا ، نحتاج أيضًا إلى العمل على تطوير مسار التنقل.

يعرض محرك بحث Google مسارات التنقل في نتائج بحث سطح المكتب والجوال. يمكنك جعلها غنية بالكلمات الرئيسية.

سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك. تحصل Google حاليًا على مسارات تنقل من مجموعة متنوعة من الأماكن ، بما في ذلك عنوان URL لموقعك ، وترميز المخطط ، ومسارات التنقل الفعلية على الصفحة.

كل ما تحتاجه هو أن تعرض Google مسارات التنقل التي تريد رؤيتها عند استخدام الكلمات الرئيسية التي تختارها.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي التأكد من أن صفحتك تحتوي على مسارات تنقل (بما في ذلك الروابط) وتستخدم ترميز المخطط. من الناحية المثالية ، تتطابق مسارات التنقل مع بنية عنوان URL ، ولكن هذا ليس مطلوبًا.

ج -الأوصاف التعريفية

وجدت دراسة حديثة أن 30٪ من مواقع الويب لا تستخدم الأوصاف التعريفية. هذا أمر منطقي الآن ، لأن دراسة أخرى أظهرت أن Google تعيد كتابة أوصاف meta بنسبة 70٪ من الوقت .

ولكن لا تستخدم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص.

ولكن إذا أنشأت وصفًا تعريفيًا جيدًا ، فيمكنك حث المستخدمين على النقر فوق الارتباط. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام الأوصاف التعريفية الغنية بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل.

لذلك ، عندما تستخدم Google أوصاف Meta descriptions لجذب النقرات عليها ، فإنها تعمل كنسخة تسويقية لموقعك على الويب.

د – FAQ لتحسين السيو

أو ما يسمى مخططات الأسئلة الشائعة والمقالات الإرشادية

نادرًا ما يخبرك شخص ما بهذا ، ولكن هل تعلم أن جوجل تعطي الأولوية لمخططات الأسئلة الشائعة ومقالات كيفية التنفيذ؟

مرة أخرى ، لا تعمل هذه الطريقة مع جميع صفحات موقعك.

على هذا النحو ، يجب عليك التأكد من أن الأسئلة الشائعة على موقعك معقولة. وإذا قمت بتطبيقه بشكل صحيح ، يمكنك الحصول على المزيد من النقرات دون زيادة ترتيبك الفعلي في Google.

2- تحسين السيو SEO حسب المحتوى (On-page SEO)

دعنا ننتقل للسيو الداخلي، ونتحدث عن بعض النصائح المتعلقة بمحتوى موقعك:

أ – تنشيط أفضل مقالة في موقعك

قم بتمكين أفضل محتوى لديك عند كتابة مقال أو مدونة ومشاركتها على الشبكات الاجتماعية ، يمكن أن يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا بعد بضع سنوات.

سيقرأها جمهورك ويتفاعل معها لفترة من الوقت … وينساها.

لذلك ربما حان الوقت للعودة إلى الأجزاء الذهبية للمحتويات في آخر سنتين إلى خمس سنوات ، أو عشر سنوات. ابحث الآن عن طريقة لاستغلاله مرة أخرى (يمكنك حتى الاحتفاظ بعنوان URL نفسه بمجرد تحديثه).

من حين لآخر ، ينتج عن هذه الطريقة زيادات كبيرة (تتراوح من 500٪ إلى 1000٪).

ب – تأكد من تطابق الروابط الموجودة في نسختين من موقعك

ماذا تعني هذه الجملة “MobileFirst Indexing“؟

أصدرت جوجل تحديثًا جديدًا منذ عامين بعنوان “Mobile First Indexing” ، ما هو؟

لذلك عندما يزحف “عنكبوت Google” إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يجد نسختين من موقعك ويقوم بتثبيتهما وأرشفتهما بناءً على هذين الإصدارين.

لكن في الماضي ، ركزت محركات البحث بشدة على إصدار سطح المكتب (بسبب الاستخدام العالي).

الآن ، مع تحديث الفهرسة للجوال ، تحول التركيز إلى إصدار الهاتف الذكي (لأن معظم عمليات البحث تتم من خلال إصدار الهاتف الذكي).

الشيء التالي الذي يتعين علينا القيام به هو التأكد من تطابق الروابط الموجودة على إصداري الهاتف المحمول وسطح المكتب.

فالكثير من المواقع تكتفي بنسخة سطح المكتب، ثم تقرر “تقليصها” وتحويلها لنسخة الهاتف الذكي.. لكنهم يفقدون بعض الروابط أثناء العملية (مثل رأس التنقل وروابط التذييل وأشياء من هذا القبيل)!

ج –  المحتوى الطويل يكسب دوماً

نحن لا ندعي أن طول المحتوى هو عامل مهم في ترتيب نتائج محرك البحث.

السبب في أنني أوصي بالاستثمار في محتوى طويل ومتعمق هو أنني لاحظت مرارًا وتكرارًا أن المحتوى الطويل يحصل على المزيد من المشاهدات والمشاركة.

لذا حاول تقديم أكبر قدر ممكن من المحتوى.

د- استخدام عناوين H1,H2,H3 يحسن السيو

تأكد من استخدام المزيد من العناوين. نقصد هنا مستويات عناوين H2 و H3.

فأنا في هذه المقالة أستعمل عنوان رئيسي  و 4 عناوين فرعية و أكثر من 10 عناوين H3

ه- عرض المحتوى بعيداً عن علامات التبويب لتحسين السيو

إذا كان بعض المحتوى الخاص بك مخفيًا خلف (القوائم المنسدلة) أو اضطر الزائر إلى النقر فوق ارتباط لرؤيته ، فستفقد فرصة ذهبية لاكتشافه!

هكذا فإن المحتوى الخالي من النقرات أفضل بشكل عام من المحتوى المخفي في علامات التبويب.

لأكون واضحًا ، لا أعتقد أن Google تميز بين المحتوى داخل علامات التبويب ، لكنني أعتقد أنه من الجيد فهرستها وترتيبها.

لكنني أعتقد أن الناس أكثر تفاعلاً مع المحتوى عندما يكونون خارج علامة التبويب. ربما تساعدك بعض هذه الإشارات في الحصول على مرتبة أعلى.

3- تحسين السيو SEO (تقنياً)

 أ – قلل عدد روابط خرائط المواقع إلى 10 آلاف

يُسمح لك بـ 50,000 عنوان URL لكل خريطة موقع. فإذا كان موقعك كبيرًا وواجهت مشكلات في الفهرسة، فخفّض عدد الروابط في خريطة موقعك إلى 10000 عنوان URL.

ليس عليك استخدام كل الـ 50000!

ب- خرائط الموقع الديناميكية محبوبة من السيو

خريطة موقع ديناميكي هي خريطة موقع تتغير بناءً على ما يزحف إليه عنكبوت Google.

لذلك إذا كانت لديك مجموعة محددة من عناوين URL وتريد ترتيبها حسب الأولوية ، ففكر في تضمينها في خريطة موقعك.

كيف؟ أجعل خريطة موقعك” ملف Sitemap ” صغيرة ومحددة (يمكنك حتى قصرها على 1000 عنوان URL) وقم بإدراج عناوين URL ذات الأولوية العالية التي تريد اكتشافها بينما تزحف عناكب Google لاكتشاف الروابط الموجودة على موقعك. ثم إزالة بقية الروابط.

4 – بناء الروابط

يحب الجميع إنشاء الروابط ، لذلك دعونا نتحدث بإيجاز عن نصائح بناء الروابط لعام 2021.

أنا فقط أمزح! الحقيقة هي أن الجميع يكره بناء الروابط.

أ – احصل على روابط “سلبية” لتحسين السيو

يمكن الحصول على الروابط السلبية عن طريق إنشاء محتوى يمكن للأشخاص الذين يرونه في صفحة نتائج البحث (SERP) الحصول بسهولة على روابط منه.

هذا يعني أنك لست مضطرًا للتواصل مع أي شخص. عندما يجد الصحفيون والمدونون المحتوى الخاص بك ، سيرغبون بطبيعة الحال في استخدامه كمصدر.

للقيام بذلك ، قم بإنشاء نوع المحتوى الذي يبحث عنه عادةً الصحفيون والمدونون ومنشئو المحتوى.

يتكون من بيانات وإرشادات وأوصاف وتعريفات وما إلى ذلك.

يعد بناء روابط سلبية (خاملة) أحد أكثر الطرق استدامة لاكتساب الروابط بمرور الوقت.

ب – كن النقرة الأخيرة لزائرك!

ماذا تقصد بذلك؟ بمعنى آخر ، حاول إرضاء زوارك.

إذا تلقيت أول نقرة = زيارة ، فأنا أرغب في الحصول عليها ، لكنني أيضًا أريد النقرة الأخيرة = الخروج من الموقع.

هذا يعني أنه يمكن للزائرين العثور على ما يبحثون عنه بالضبط على موقعك دون الشعور بالارتباك أو الإرهاق.

هذا هو سحر السيو. يبحث زوار موقعك عن شيء ما ، لذا قم بتقديمه في نفس اللحظة التي يبحثون فيها عنه.

إذا أصبحت المالك (النقرة الأخيرة) ، فمن المؤكد أنك ستحصل على مرتبة أعلى وتحصل على حركة المرور التي تستحقها.

حسنًا ، هذه خارطة طريق تحسين محركات البحث لعام 2023.