الشرح الكامل لطريقة إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لمشروعك الخاص

سواء كنت تعمل في مشروع تصميم رسومي جديد، سواء كان ذلك لوسائل التواصل الاجتماعي، أو بناء علامة تجارية للشركة، أو لمجرد تصميم هوية ممتعة، فأنت بحاجة إلى إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لمرافقته.

يمنحك دليل أسلوب العلامة التجارية أسلوبًا يبدو فيه كل ما تقوم بتضمينه وكأنه جاء من نفس المكان ويمكن التعرف عليه عندما يرى شخص ما مشروعك أو علامتك التجارية. دعني أوضح لك كيف تبدأ.

إن دليل أسلوب العلامة التجارية الشامل الذي يحدد هذه الإرشادات سيجعل من السهل على كل فرد في شركتك توصيل علامتك التجارية بشكل فعال. من خلال المعرفة العميقة بعناصر العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية، يمكن للمصممين وكتاب المحتوى والمطورين العمل في نفس الاتجاه.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية هي هوية جماعية تشكل مكونات العلامة التجارية. فكر في الأمر مثل شخصية علامتك التجارية. إذا كنت تعمل بشكل مستقل أو مؤثر، يمكنك حتى أن يكون لديك علامة تجارية شخصية.

غالبًا ما تكون العلامات التجارية للشركات الكبيرة متأصلة في ثقافتنا لدرجة أننا لا نلاحظها. غالبًا ما يأتي هذا من مخططات التسويق وأنظمة الألوان والشعارات والصوت والمرئيات ورسائل العلامة التجارية الشاملة. ضع في اعتبارك العلامات التجارية العالمية مثل McDonald’s و Apple و جوجل. كيف تصف علامته التجارية؟ كيف تعرف العلامة التجارية؟ كل هذا يتوقف على أسلوب الشركة.

من خلال إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لنفسك أو لشخص آخر مشارك في تصميم العلامة التجارية، يمكنك استخدام أصول علامتك التجارية لتعزيز شخصية علامتك التجارية.

أفضل 5 برامج محاسبة لأعمالك التجارية الصغيرة

ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية؟

دليل أسلوب العلامة التجارية – المعروف أيضًا باسم إرشادات العلامة التجارية – هو مستند يحتوي على إرشادات يجب اتباعها للترويج لهوية علامتك التجارية. يضمن ذلك عدم إساءة استخدام أي شخص لأصول علامتك التجارية أو إنشاء تصميمات لا تشبه علامتك التجارية.

سواء كنت تبني علامة تجارية لنفسك أو لشركتك أو لعملائك، يجب أن يكون دليل أسلوب العلامة التجارية جزءًا من الحزمة الخاصة بك.

يشرح هذا الدليل طريقة استخدام أصول التصميم وقيم التسويق التي تمثل علامتك التجارية بدقة أكبر. هذا مثل صنع حلويات عائلة جدتك باستخدام وصفة سحرية، باستثناء علامتك التجارية هي الحلويات. أنت بحاجة إلى دليل سري لفهم الأمر بشكل صحيح.

ما الذي يجب أن يتضمنه دليل أسلوب العلامة التجارية؟

يرشدك دليل أسلوب العلامة التجارية الخاص بنا خلال استخدام الشعارات والنصوص والصور لضمان حماية رسالة علامتك التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية. يتضمن ذلك الأصوات والنغمات، لذلك يبدو أن الكلمات والأصوات تنتمي دائمًا إلى نفس العلامة التجارية.

فيما يلي أهم الجوانب التي يجب مراعاتها عند صياغة دليل هوية الشركة لمشروعك الإبداعي التالي:

1- نماذج بالحجم الطبيعي

أخيرًا، لتكوين دليل نمط لعلامتك التجارية، تحتاج إلى تقديم نموذج بالحجم الطبيعي لإضفاء الحيوية على مفهومك. يمكن إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية، ولكن هناك أماكن يمكنك شراؤها عبر الإنترنت أو تحميلها مجانًا.

القوالب الشائعة التي يجب تضمينها في دليل نمط علامتك التجارية هي بطاقات العمل ومنشورات الوسائط الاجتماعية والملابس مثل القمصان والحقائب والقبعات وقوالب مواقع الويب التي يسهل إنشاؤها باستخدام كانفا.

الغرض من إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي للعلامة التجارية هو إظهار نية علامتك التجارية. حتى إذا كنت لا تستطيع الاستثمار في منتج ما في الوقت الحالي، يمكنك على الأقل تخيل ما تحاول إنشاؤه.

أفضل 7 أدوات تصميم جرافيكي بالذكاء الاصطناعي لتسهيل عملك

2- الشعار أهم ما يميز دليل أسلوب العلامة التجارية

عندما نفكر في علامة تجارية، فعادة ما يكون الشعار هو أول ما يتبادر إلى الذهن. آبل لديها أيقونة تفاحة بيضاء بسيطة. تستخدم مايكروسوفت نافذة مجردة من أربعة ألوان. يستخدم Nike علامة Checkmark. هذه كلها أمثلة لشعارات العلامات التجارية الشهيرة التي لا يمكن الخلط بينها وبين أي علامة تجارية أخرى.

كما تسمح المساحة، يجب تقديم الشعار الكامل للاستخدام، بما في ذلك صورة الشعار واسم الشركة. إذا تعذر استخدام الشعار الكامل أو لم يكن مطلوبًا، فيجب استخدام شعارات إضافية. كن دقيقًا في تحديد الحجم وموضع التصميم وعناصر النص (بما في ذلك وحدات البكسل) للتأكد من أن علامتك التجارية لديها رؤية عالمية متماسكة. يمكنك أيضًا تضمين قائمة بـ “ما يجب فعله” و “لا يجب” في التصميم الخاص بك لتحديد معالجات الشعار التي يجب تجنبها لأنها لا تتناسب مع هوية علامتك التجارية.

يعتقد معظم الناس أن إنشاء شعار كافي لوضع علامة تجارية لمشروعك أو عملك، ولكن هذه ليست سوى الخطوة الأولى.

طريقة إنشاء وتصميم شعار مميز بأبسط الخطوات

3- خيارات الشعار

في حين أن معظم الشعارات بارزة تمامًا من تلقاء نفسها، فإن إرشادات العلامة التجارية تسرد غالبًا اختلافات الشعار. تعد أشكال الشعار هذه مثالية للاستخدامات الأخرى مثل التخطيطات والمواد وأنظمة الألوان المختلفة.

تتطلب بعض الشعارات نصًا يحمل العلامة التجارية أو اسم الشركة. تتيح لك أشكال الشعار استخدام الأحرف الأولى وإعادة تنسيق موضع النص والصور وإزالة علامات الشعار والشعارات والمزيد.

يجب أن تتضمن جميع الشعارات أشكالًا أخرى بألوان مختلفة. أهمها النسخة السوداء والنسخة البيضاء. إذا كان شعارك يحتوي على تدرجات لونية، فإن النسخ بالألوان الكاملة والألوان النصفية والألوان المسطحة تكون بنفس الأهمية. يمكنك استخدامه للوثائق الرسمية أو طباعته فوق الخلفية أو طباعته بالأبيض والأسود.

أفضل 4 مواقع لإنشاء شعار احترافي باستخدام الذكاء الاصطناعي

4- نظام الألوان ثاني أهم ما يميز دليل أسلوب العلامة التجارية

عند الحديث عن اللون، يجب أن يكون للعلامات التجارية نظام ألوان محدد ومميز. لا تستخدم الكثير من الألوان. يؤدي استخدام اللون إلى إرباك الرسالة التي تحاول نقلها. يجب أن يسرد دليل النمط أنظمة الألوان المتاحة مع رموز الألوان السداسية وأسماء Pantone حيثما أمكن ذلك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء مخطط ألوان، فيمكن لمستخدمي كانفا برو استخدام ميزة كانفا Brand Kit لإنشاء نظام ألوان ذي علامة تجارية. يمكنك أيضًا إنشاء مخططات ألوان في InDesign. هناك أيضًا العديد من الطرق لإنشاء مخططات الألوان في Procreate.

يجب أن تستند أنظمة الألوان إلى نظرية الألوان، وليس فقط الألوان المفضلة لديك. يثير كل لون استجابة أو عاطفة، وتساعد هذه المشاعر في نقل رسالة علامتك التجارية.

أفضل 5 أدوات للبحث عن أفضل الألوان لمشروعك

5- أنواع الخطوط

غالبًا ما يتم إقران الخطوط بشعارات العلامة التجارية، لكن اختيار خط نص العلامة التجارية يؤثر على أكثر من الشعار نفسه. يمكنك أيضًا استخدام خط أو محرف لشعارك يختلف تمامًا عن باقي علامتك التجارية.

يجب أن تفكر في خط رئيسي غامق وسهل القراءة، وخط يؤكد عليه إذا لزم الأمر. وأخيرًا، خط نسخ النص الذي يعكس علامتك التجارية – تميل خطوط sans serif إلى أن تكون أكثر شبابًا، بينما يتم استخدام خطوط serif في المواقف الأكثر خطورة.

6- نبرة الصوت

ستكون نبرة صوتك بارزة في التسويق ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات مع جمهور علامتك التجارية. قد يكون من الصعب تحديد الأسلوب والصياغة في دليل أسلوب علامتك التجارية، لكن نغمة علامتك التجارية تحدد نوع العلاقة التي تربط علامتك التجارية بجمهورها المستهدف.

يجب وصف نبرة صوتك وفقًا لإرشادات العلامة التجارية. استخدم نبرة صوتك لإنشاء بيان مهمة يلخص كل شيء.

إذا كنت تريد أن تكون ودودًا، فيجب أن تستخدم علامتك التجارية المصطلحات غير الرسمية ومنظور الشخص الثاني وربما القليل من الفكاهة. بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة للشركات، نوصي باستخدام صيغة الشخص الثالث واستخدام صياغة أقوى.

7- نمط العناصر والرسوم التوضيحية

صورة علامتك التجارية لا تقل أهمية عن شعارك. تؤثر علامتك التجارية على طريقة عرض الرموز الاجتماعية والرسوم التوضيحية وأيقونات UX / UI.

عادةً ما تستخدم الرسوم التوضيحية وعناصر العلامة التجارية ألوان العلامة التجارية، ولكن بعد ذلك، يجب أن يعكس النمط أيضًا رسالة العلامة التجارية. قد تكون العلامات التجارية الصديقة التي تجذب سوقًا أصغر سنا أشكالًا مرسومة يدويًا، في حين أن العلامات التجارية للشركات أو العلامات التجارية الأقدم الموجهة نحو السوق قد تكون خطية.

يجب أن يكون نمط الرسم التوضيحي هو نفسه عبر العلامة التجارية، حتى لو كانت الرسوم التوضيحية والعناصر مختلفة. اختياريًا، يمكنك استخدام أدوبي إليستريتور و كانفا لإنشاء عناصر يتم التحكم فيها بالألوان.

أفضل 7 مواقع إلهام UI/UX للمطورين والمصممين

طريقة تقديم دليل أسلوب العلامة التجارية

قم بإنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية باستخدام أدوبي إنديزاين أو كانفا. ليس من الضروري أن تكون شاملة، ولكن إذا كنت تريد أن تصمد علامتك التجارية أمام اختبار الزمن، فسيكون من الجيد الحصول على مزيد من التفاصيل.

من خلال الإرشادات، لن نخبرك فقط بالأصول التي يجب استخدامها، ولكن طريقة استخدامها، والأهم من ذلك، طريقة عدم استخدامها.

للإلهام، يمكنك البحث في الويب عن أدلة الأنماط من العلامات التجارية العالمية الرائدة، مثل دليل Figma . و دليل أسلوب علامة أندرويد التجارية.

بالنسبة للعلامة التجارية الشخصية، لا يتعين عليك التفكير إلى هذا الحد. يمكنك إنشاء دليل من صفحة واحدة يتضمن شعارك وخيارات الشعار وخطوط النص والصور. إذا كنت تبني علامة تجارية للآخرين، فمن الأفضل تقديم المزيد من المعلومات.

قم بإنشاء دليل أسلوب موحد للعلامة التجارية الخاصة بك

يضيع العديد من المصممين الجدد في تصميم الشعار دون التفكير في بقية حزمة العلامات التجارية الخاصة بهم. إذا كنت تقضي الكثير من الوقت في بناء علامة تجارية شاملة، فيجب عليك تضمين إرشادات حول طريقة ووقت استخدام أصول علامتك التجارية “دليل أسلوب العلامة التجارية”.

هذا يضمن أن الأشخاص الذين يعملون مع أصول التصميم الخاصة بك لا يفسدون الأسلاك الخاصة بك وأن علامتك التجارية تبدو دائمًا متسقة.